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Sem alugar seu estádio para os rivais Corinthians e Palmeiras, o São Paulo tem encontrado nos grandes shows uma fonte alternativa (e mais lucrativa) de renda. Para os próximos 12 meses, o clube já tem cinco datas confirmadas, o que deve render aos cofres tricolores cerca de 5 milhões de reais.
De acordo com o diretor de marketing do clube, Adalberto Baptista dois shows já estão confirmados (e pagos) para este ano, mas o clube não confirma artistas e datas. A banda Rush já divulgou em seu site oficial que no dia 8 de outubro se apresenta no Morumbi. Ainda não há informações a respeito de ingressos.
Ainda segundo Baptista, o São Paulo tem reservas para encerrar o ano tendo realizado dez shows no Morumbi, falta, porém, o pagamento. No primeiro semestre, os shows de Metaliica (duas vezes), Coldplay e Beyoncé fizeram com que o São Paulo, em apenas seis meses, atingisse a previsão orçamentária com shows para todo o ano de 2010. Se chegar a dez espetáculos no ano, ultrapassa em 120% a meta.
No meio musical, os boatos dão conta de que Bon Jovi, Black Eyed Peas e Pearl Jam se apresentarão no Morumbi ainda este ano. O primeiro tocaria no mesmo palco que a banda Rush, em datas próximas, e os dois últimos se apresentariam no estádio em novembro. Além deles, Lady Gaga e U2 também estariam negociando.
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