O Santos recorreu a um expediente já conhecido na tentativa de mobilizar seus torcedores quando um time enfrenta grande crise. O tempo em que está sendo lançada sua estratégia de marketing é que se difere das demais até então já criadas. O Santos não esperou o mais grave acontecer, no caso a queda para série B, para lançar campanha de mobilização em massa de seus torcedores.

Santos FC/Divulgação Camiseta promocional da campanha "Time da Virada", criada para atrair torcedores...
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Nome extraído de tradicional canto da torcida santista, a campanha "Time da Virada" tem como proposta turbinar o Santos neste Brasileirão usando os torcedores santistas conectados à internet para agregar força.

Para isso, o clube elaborou inúmeras ações de marketing voltadas às principais ferramentas de comunicação da internet.

No Brasileirão, o time da Vila soma 14 pontos, permanecendo na zona de rebaixamento, na antepenúltima colocação.

As mensagens de apoio coletadas com a campanha serão, em parte, retransmitidas aos jogadores santistas, assegura a diretoria do clube.

"Temos torcedores espalhados pelo mundo todo. A torcida tem participação fundamental em todos os momentos da história do clube. Acreditamos que está será uma forma de aproximá-los da equipe profissional", destacou o presidente do Santos, Marcelo Teixeira.

A campanha "Time da Virada" está inserida no site oficial do Santos. Por enquanto, somente camisetas serão comercializadas. Em breve, o clube também disponibilizará chaveiros, bonés, entre outros adereços ligados à promoção.

Embora utilize outros procedimentos para atrair a massa alvinegra, a "Time da Virada" inevitavelmente remete à corintiana do "Eu Nunca Vou Te Abandonar", estratégia de marketing que superou as expectativas mais positivas do clube de Parque São Jorge.

A campanha, porém, foi lançada assim que o Corinthians amargou rebaixamento à segunda divisão nacional, em 2007, ganhando conotação de "reconstrução após tragédia". A campanha "Time da Virada" busca apelo menos traumático.

"A diferença da 'Time da Virada' para do clube co-irmão é simples. A nossa campanha surgiu da arquibancada. Não foi algo que o clube levou para a torcida gritar. É um grito e uma alcunha já tradicional no clube. Aliás, provada dentro de campo, como podemos ver em um dos vídeos que um torcedor fez para a campanha. Além disso, nossa visão não é reconstruir e sim recolocar o Santos em seu caminho natural que é o das vitórias", explicou o supervisor de comunicação do Santos, Aldo Neto.