Na primeira loja, no shopping Ibirapuera, o volume de vendas surpreendeu a diretoria do São Paulo. Na segunda, no Center Norte, houve superlotação e grande euforia na noite de inauguração. Com base no sucesso da unidade inicial e no furor desta segunda-feira, a diretoria tricolor já projeta o estabelecimento de franquias na próxima temporada.

A SAO Store, loja do São Paulo nos shoppings, é uma nova aposta do departamento de marketing do clube. Trata-se de um espaço totalmente concebido a partir das cores e da marca da equipe, que vende produtos oficiais muitas vezes exclusivos.

"A receptividade da primeira loja foi muito bacana. Tivemos um ritmo de vendas bastante expressivo, muito acima do que a diretoria esperava", contou Júlio Casares, vice-presidente de comunicações e marketing do São Paulo.

O próximo projeto do São Paulo é inaugurar a terceira unidade de sua loja oficial. O clube abrirá uma estação no Shopping Paulista, situado na Avenida Paulista. "Mas já estamos pensando em um programa de franquias, que deve ser lançado em 2009", avisou Casares.

O produto mais procurado na primeira unidade da SAO Store foi uma camiseta alusiva a Telê Santana, técnico que trabalhou na equipe entre 1990 e 1996. A unidade disponibilizou 400 unidades da peça, que foram vendidas em apenas três dias.

"Eu estou muito feliz, e falo isso em nome de toda a minha família. Estou orgulhoso por essa iniciativa, independentemente de ela ter um sentido comercial. A torcida do São Paulo já tem um carinho e um reconhecimento incríveis com o meu pai, e eu fico feliz por ver que a diretoria também aprova tudo que ele fez. Estou emocionado", disse Renê Santana, filho do ex-treinador.

Além da linha de camisetas, Telê Santana é o protagonista da decoração da loja. Na parede da frente da unidade inaugurada nesta segunda-feira há um painel com várias caricaturas do ex-treinador do São Paulo.

"Estou muito feliz, e o ganho nem interessa agora. Toda a arrecadação destinada à família vai ser destinada ao memorial Telê Santana, que terá uma característica itinerante e será aberto inicialmente em Itabirito", completou Renê, fazendo alusão à cidade natal de seu pai.

Assim como as camisetas de Telê Santana, a maioria dos produtos da SAO Store é confeccionada em lotes pequenos. A idéia do departamento de marketing do São Paulo é criar um conceito de exclusividade e aproveitar isso para valorizar seus produtos.

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