O São Paulo anunciou na noite desta quinta-feira a renovação do acordo com a LG. Por R$ 18 milhões, 10% a mais do que já vinha pagando ao clube, a empresa estendeu contrato de patrocínio com o time do Morumbi por mais uma temporada. A empresa seguirá estampando o peitoral da camisa tricolor e tendo direito sobre as mangas.

O valor do acordo, entretanto, ficou muito abaixo do que o São Paulo gostaria. Quando iniciou as negociações para renovar com a LG, na metade de 2008, o a diretoria chegou a pedir R$ 30 milhões.

"Fizemos um estudo de mercado que nos mostrou que a LG conquistava um retorno médio de R$ 300 milhões em mídia espontânea com o São Paulo. Calculamos então que um preço cabível pelo patrocínio algo em torno de 10% deste valor, mas a empresa achou o valor muito alto", disse o vice-presidente de marketing Júlio Casares em entrevista ao UOL Esporte.

Após a negativa da LG, o São Paulo foi ao mercado em busca de patrocinadores e chegou a encontrar interessados, como a Philips. No entanto, com o agravamento da crise financeira mundial, os interessados em investir no clube começaram a diminuir. Por fim, acabou restando ao time do Morumbi renovar o acordo com o atual parceiro.

Apesar de o valor ter ficado abaixo do esperado, a diretoria comemorou o acordo. Principalmente por conta das alterações nas cláusulas de preferência de renovação do contrato. Agora, a LG terá apenas até o dia 15 de janeiro de 2010 para cobrir propostas de outras empresas que queiram ter sua marca ligada ao time do Morumbi. A preferência pela renovação, por sua vez, irá até março do ano que vem.

"Fizemos esse acordo também para prestigiar a LG, uma empresa que está conosco há muitos anos e que dividiu momentos importantes com o clube, como os títulos brasileiros, da Libertadores e Mundial. Além disso, conseguimos, com esse acordo, manter a sobriedade financeira do clube", finalizou Casares. A LG patrocina o São Paulo desde 2001.

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