Esse fenômeno de culto ao passado está cada vez mais presente no cotidiano, a ponto de influenciar a criação de estabelecimentos comerciais e mudar a rotina das pessoas. Desde março, por exemplo, um monte de gente está se reunindo em um bar na Zona Oeste de São Paulo para jogar botão. Lembra desse jogo? Com ajuda de uma palheta, os jogadores movem botões de plástico em uma mesa retangular de madeira até fazer gol. É um esporte criado no Brasil que foi muito tradicional antigamente - estourou nos anos 60 e 70, quando havia peças vendidas até em banca de jornal e produtos muito difundidos como o "Estrelão", mesa fabricada pela Estrela, e os botões da Gulliver (além do Futebol Pelé). 

O futebol de botão perdeu espaço. A popularização do futebol na TV e as tecnologias deixaram as mesas abandonadas. Enquanto os videogames cresceram, o futebol de mesa virou coisa de museu. Mas nem todo mundo abandonou completamente a tradição... "Eu descobri que os nichos ainda continuavam, mas muito fechados. Era um clube do bolinha, turmas que jogavam de velhos amigos de sempre, um grupo que nunca crescia e que um dia poderia acabar", diz o designer Luciano Araújo.

É ele o dono de um bar chamado "Arquibancada Botões Clássicos", um lugar temático para reunir esses jogadores de botão do clube do bolinha e cativar mais gente para o esporte, inclusive crianças. Já houve dois torneios infantis de botão no bar, com 32 e 24 times comandados por crianças entre 7 e 12 anos. "Os pais falam que é legal, porque não imaginavam que jogariam futebol de botão com os filhos. E a molecada pira, é legal o envolvimento, os pais explicando. O futebol de verdade está ficando cada vez mais chato, e o futebol de botão é que traz um calor, diversão. É mais real do que o futebol das paredes de mármore", aponta o agora empresário.

A chuteira preta deve ser o maior símbolo deste conceito de futebol raiz. Nos primórdios do futebol ela era a única opção dos jogadores por conta da fabricação em couro. No Brasil, foi a partir dos anos 50 que saíram os primeiros modelos que não eram pretos ou marrom escuros. Casagrande, hoje comentarista da TV Globo, inovou ao jogar de chuteira branca pelo Corinthians, mas naquela época era considerado coisa de jogador mascarado. Então a indústria foi se aperfeiçoando, mas, pelo menos até a Copa do Mundo de 1994, a cor que dominava era mesmo o preto. Depois disso, ali em meados da década de 90, as empresas se especializaram nas chuteiras multicoloridas.

Na era dos craques midiáticos e do futebol comercial as cores ganharam força. Azul, amarelo, rosa, verde, laranja, vermelho, de oncinha, de zebra e até um pé de cada cor. Teve de tudo. E a chuteira preta, tradicional, raiz, perdeu espaço no pé dos jogadores e nas prateleiras de lojas. Quer dizer, tinha perdido. Em tempos de nostalgia, ela voltou a dar as caras, ainda que discretamente. Para 2019, são esperados pelo menos dois novos modelos e mais ações das empresas fabricantes de material esportivo para valorizar a essência do futebol.

"Hoje estamos presenciando uma volta aos anos 90 em todas as frentes, seja nos tênis, nas roupas e na volta de acessórios, como a pochete. No futebol não é diferente, uma parte do público quer usar algo próximo do que se usava naquela época, no caso, as chuteiras pretas. O modelo não necessariamente tem que viver para sempre. Entendemos como um ícone e a demanda aumenta ou diminui de acordo com as diretrizes da moda e o desejo do público. Acredito que esse fenômeno sempre existiu", diz Fábio Kadow, diretor de marketing da Puma.

Sabia que tem gente que vai em loja de futebol só para comprar camisa antiga? Temporada atual? Esquece! Mesmo em tempos de tecnologia avançada na indústria têxtil e no desenvolvimento de camisas de futebol ainda há espaço para essa onda nostálgica. "Tenho cliente nascido em 2000 que só compra camisa dos anos 90 ou coleção retrô. Os jogadores dessa época também estão muito em alta, tipo Ronaldo e Romário, então o pessoal procura. E se a camisa está personalizada, eles vêm mais sedentos ainda", diz o empresário Renato Martins, proprietário da "Atrox Casual Club", uma loja de futebol em São Paulo.

Renato se especializou neste público raiz e diz que há procura: "A memória afetiva de quem vivenciou outras épocas influencia muito. As camisas eram mais bonitas, né? Hoje é tudo feito no mesmo template, só muda a cor. Antigamente havia design diferenciado, modelos, variedade. E uma coisa importante: camisas mais largas. Hoje é tudo fit. O pessoal mais gordinho fica p... da vida porque os modelos novos ficam agarrados. Aí mesmo quem não vivenciou essa época acaba comprando porque serve."

A loja repõe o estoque de camisas antigas com viagens anuais à Europa, onde há venda de itens de futebol em brechós, e até comprando coleção de pessoas que não têm mais interesse, precisam da grana ou mudaram o foco da coleção. A ideia é ter só produtos internacionais, originais e em bom estado de conservação. É bom que a camisa seja velha, mas deteriorada já é demais.

Os tempos são digitais. Mas mesmo assim foram produzidos por dia mais de 45 milhões de figurinhas para o álbum da Copa do Mundo durante as semanas que antecederam a realização do torneio na Rússia - número maior que o da edição no Brasil, em 2014. Segundo Marcelo Adriano da Silva, gerente de marketing da Panini, o culto à nostalgia não deve mudar, mesmo em tempos de informatização e abundante conteúdo online: "Há um envolvimento do público em colecionar o álbum físico e o produto permite a aproximação de pessoas, que se encontram para trocar figurinhas e colar nos álbuns."

A editora ainda aposta no álbum anual do Campeonato Brasileiro, além de outros esportes como basquete e futebol americano e cards colecionáveis sobre grandes jogadores de 16 times - o Grêmio é o representante brasileiro em 2019.

Outra nostalgia em tempos de midiatização é dos videogames. Mesmo em meio ao lançamento de jogos sofisticados como o Fifa 19 e PES 2019 há uma onda de valorização aos consoles antigos e gerações anteriores. "Videogames se tornaram 'mainstream' nos últimos anos, talvez seja natural que as pessoas que vivenciaram games na época de infância e adolescência e largaram depois comecem a sentir falta e voltem a jogar. A indústria, percebendo esta onda retrô, começou a impulsionar isso lançando diversos produtos relacionados com as épocas", diz Cadu Bogik, que comanda um site chamado "Gamer Caduco".

Cadu joga games de futebol desde a época do Atari 2600. Passou pelo Mega Drive, com World Cup 90 e 92, o primeiro Fifa e até a versão do International Superstar Soccer Deluxe que saiu para o console. Depois houve os dois International Superstar Soccer do primeiro Playstation, o do Nintendo 64 e até a geração seguinte, do Winning Eleven. No lançamento do Novo Super Nintendo, em outubro do ano passado, o International Superstar Soccer foi eleito por jogadores como o game que mais faria falta.

Um dos benefícios deste "futebol comercial" é a modernização dos estádios, inclusive no Brasil. Impulsionados pelos investimentos na Copa do Mundo de 2014, clubes e empresas apostaram na construção de arenas modernas e, até certo ponto, padronizadas. Setores demarcados para facilitar o fluxo, digitalização da venda de ingressos, acessibilidade e conforto são algumas das mudanças. Por outro lado, tudo isso causou impressão de um novo modelo de estádio, com sensação de limitação dos movimentos dos torcedores. Tipo um teatro. Para muitos, o conceito de "torcer sentado" não caiu bem.

Palco da abertura da Copa, a Arena Corinthians retirou ainda em 2014 as cadeiras do Setor Norte, onde ficam as organizadas, e da área de visitantes. A ideia era adequar o estádio à demanda dos torcedores que queriam assistir aos jogos de pé - e também evitar novos quebra-quebras como havia rolado em clássico contra o Palmeiras, em junho. A Arena do Grêmio adota o mesmo princípio, com a existência de setores que privilegiam a forma de torcer à moda antiga. O Internacional também atendeu sua torcida em um projeto para que 5 mil torcedores possam ver o futebol de pé no Beira-Rio.

A Vila Belmiro não recebeu Copa do Mundo e está longe de ser considerado um estádio moderno. Mas o Santos também atendeu aos pedidos de seus torcedores para uma mudança estrutural. O estádio tinha um camarote no andar térreo atrás do gol oposto ao placar eletrônico, e a crítica era que o setor diminuía a pressão característica do estádio. Em junho, o clube decidiu demolir o setor VIP e construir uma arquibancada de concreto, com vidros baixos e ingressos a preços populares. A reforma, que aumentou em mais de 300 pessoas a capacidade da Vila, foi inaugurada em novembro.

A nostalgia virou combustível para reunir pessoas em ambientes completamente fora do convencional. Enquanto os grandes clubes e estádios coíbem a liberdade dos torcedores em temas como demarcação de setores e até venda de bebidas alcoólicas, algumas organizações de menor expressão ganham força justamente pelo culto à essência do futebol. No maior estilo "ódio eterno ao futebol moderno", o Juventus é pioneiro deste movimento. Modesto clube da cidade de São Paulo, conhecido por incomodar os grandes clubes do Estado no passado e por isso apelidado assim, o "Moleque Travesso" reúne torcedores e simpatizantes no Estádio Conde Rodolfo Crespi, na Rua Javari.

É um lugar de culto ao futebol raiz, em que muita gente vai para dar rolê. É claro que há uma torcida fiel e preocupada com os rumos do time, mas também virou um local de turismo da cidade de São Paulo. E a mesma coisa acontece em outros lugares, como Curitiba, Fortaleza, Santos com a Portuguesa Santista e até Vila Velha, no Espírito Santo, com o Tupy. O clube fundado há 80 anos não tem muitos títulos ou glórias, sobrevive na base do esforço, mas abraçou essa condição de ser um local para reunião entre amigos.

"Aqui nunca teve uma briga e as torcidas dos times adversários elogiam, porque é lugar gostoso para sair no domingo. É simples, mas tradicionalmente temos a melhor cerveja dos estádios, nosso espetinho de frango não pode faltar, nossa panela de siri e nossa moqueca também. Tem gente que nem vem para assistir jogo, vem para encontrar os amigos, trocar ideia e tomar uma cervejinha. É um ponto de encontro mesmo", diz Rogério Pedrini, presidente do clube capixaba e que hoje luta contra uma interdição imposta pelo Corpo de Bombeiros ao estádio do Tupy, conhecido como Toca do Índio: "Nossa comunidade não pode ser privada do que temos aqui."

O futebol de várzea, outro destes ambientes de culto à essência do esporte, mantém suas tradições. Disputado em bairros e campos geralmente sem gramado de muita qualidade, estrutura ou qualquer semelhança ao padrão Fifa, é uma manifestação cultural com muitos adeptos. No já citado Espírito Santo, por exemplo, a várzea tem quase tanta repercussão e às vezes alcança mais público que o futebol profissional, que tem clubes sem expressão nacional. A ideia de resgatar a emoção perdida nos gramados profissionais leva até algumas empresas a investirem mais na várzea.

A marca de cerveja Kaiser, por exemplo, organizou durante quase duas décadas uma competição de futebol amador em São Paulo por onde passaram jogadores como Elias, Ricardo Oliveira, Zé Roberto e Leandro Damião. O torneio foi disputado pela última vez em 2014 - não por acaso, o ano considerado por muitos como auge da "gourmetização" do esporte. A boa notícia para o futebol raiz é que vai voltar em 2019. O formato e o nome são outros: agora é Taça Kaiser e a empresa só patrocina, não mais organiza.

"A competição acontece em Curitiba nos dias 19 e 20 de janeiro entre os campeões da edição deste ano dos torneios amadores regionais patrocinados pela marca, que são a Copa Corujão (MG), a Liga Amadora da Capital (PR), o Campeonato Regional da Liga Blumenauense de Futebol (SC) e a Copa Cidade Master de Santa Cruz do Sul (RS). Investir no futebol amador é aproximar ainda mais a empresa do público", explica Gustavo Hila, gerente de marketing da Kaiser.

A volta do torneio tem a ver com uma campanha de marketing da empresa, que tem o mote "Pela volta do futebol de verdade". "Queremos estimular uma reflexão sobre o que era o futebol de antigamente e estimular a volta da autenticidade, objetividade e simplicidade aos gramados. O futebol hoje passa por um momento de questionamento, não só pelo formato dos campeonatos, mas até a postura dos jogadores dentro de campo", explica o especialista da marca. 

Até o tradicional Desafio ao Galo, sucesso até a década de 90, está voltando repaginado.

Essa simplicidade, característica do futebol da várzea, é o que fez com que a modalidade tivesse tantos adeptos no Brasil e fora. "O futebol tem uma raiz muito popular, muito simples, um jogo de regras claras de se entender, material esportivo simples, todos os tipos físicos que podem jogar, culturas, classes sociais... tem uma base muito grande no chão, na origem, no dia a dia das pessoas", diz o sociólogo Maurício Murad.

Já reparou que esse fenômeno de nostalgia está por todos os lados, não só no futebol? Nas últimas seis semanas, o filme "Bohemian Rhapsody", biografia do vocalista da banda Queen, Freddie Mercury, esteve na lista de três filmes mais assistidos do Brasil de acordo com o portal "Exibidor". Também chama atenção entre os mais vistos do país o título "Chacrinha - O Velho Guerreiro", que revisita a história do antigo apresentador de TV. E, na última semana, foi a vez de "Robin Hood: A Origem". O que há em comum entre eles é o retrô, o culto ao passado.

No teatro estão em cartaz produções como "Gonzaguinha, o Eterno Aprendiz", "70? Década do Divino Maravilhoso", "Com Amor, Vinícius" (sobre Vinícius de Moraes) e "Carmem, a Pequena Grande Notável". Novamente, o que há em comum entre eles? O retrô. De acordo com estudo da Universidade de Chicago, publicado no "Journal of Consumer Research", as pessoas estão mais propensas a gastar dinheiro quando o produto ou serviço cause essa sensação de nostalgia. E, por isso, o mercado aproveitou para capitalizar em cima deste sentimento. Como o que acontece com o futebol raiz hoje em dia.

"É uma forma de as culturas coletivas tentarem sobreviver diante da avalanche da modernidade, recolocando a cultura geral no sentido de uma volta às suas raízes. Isso recupera o contato do público, porque por todos os recursos multimídia e modernidade eletrônica que há, o antigo ainda faz sucesso. Isso acontece na música, na arte, no teatro, na televisão e no futebol também. É um esporte, mas é uma forma particular de arte popular e uma manifestação cultural das mais fortes do Brasil. O retrô é a forma de colocar a identidade original mais próxima das pessoas", explica o sociólogo Maurício Murad.